طراحی برند و مراحل آن + معرفی بهترین اپلیکیشن‌‌ها

با طراحی برند می‌توانید در حافظه‌ها حک شوید و به یاد بمانید. تاثیر Brand Design در ایجاد اعتبار همگانی و افزایش فروش، آن قدر زیاد است که امروزه نمی‌توان کسب‌وکاری را بدون برندینگ متصور شد. این کار در ظاهر با انتخاب و طراحی برند و لوگو به اتمام می‌رسد اما باید در نظر داشت که برندینگ یک عمل یا اقدام واحد نیست که بعد از انجام، به نتیجه برسد بلکه یک فرایند و مسیر پیوسته است که نیاز به اجرای درست و دقیق دارد.

در این مطلب از روکا می‌خواهیم به این مفهوم بپردازیم: طراحی برند چیست و چرا این قدر مهم است؟ بعد از آشنایی با این مفهوم به سراغ شرح فرایند طراحی برند، مراحل و اجزای آن و سپس معرفی اپلیکشین‌های طراحی برند می‌رویم که مطمئن هستیم بسیار کمک‌کننده خواهند بود.

برندسازی به چه معنا است؟

با واژگان «برند» و «مارک» در زندگی روزمره بسیار مواجه می‌شویم اما مفهوم این دو چیست؟

برند یا Brand به نام، نشان و نماد یک مجموعه اطلاق می‌شود که مشتریان با دیدن یا خواندن آن متوجه تمام ماجرا می‌شوند؛ به عبارت دیگر با دیدن نام برند یک شرکت خواهیم دانست که چه خدماتی ارائه می‌دهد یا چه محصولاتی به فروش می‌رساند. علاوه بر دانستن موارد فوق، اطلاعات دیگری چون کیفیت خدمات یا محصولات نیز دریافت می‌شود.

همان طور که فهمیدیم برند می‌تواند نمادی از همه چیز باشد و یک کسب‌وکار را در یک نام یا لوگو خلاصه کند؛ یعنی وقتی از برندها و مارک‌های بنز، پپسی، اپل، سامسونگ و نایکی صحبت می‌کنیم به خوبی متوجه همه چیز می‌شویم و دیگر نیازی نیست موقع خرید نیازهای خود را شرح دهیم.

به عنوان مثال با دانستن برند گوشی هوشمند سامسونگ اطلاعاتی از جمله محل تولید، کیفیت محصولات، تکنولوژی‌های مورد استفاده، نقشه راه کسب‌وکار، استراتژی‌ها و سیاست‌ها، قیمت حدودی محصولات، کشورهای مصرف‌کننده مبدا و ده‌ها مورد دیگر را همزمان می‌دانیم و در یک لوگویی مانند Samsung خلاصه می‌کنیم.

برای همین است که طراحی برند، یک اقدام مهم و بدیهی قبل از تاسیس یک شرکت است. برندسازی به معنای طی فرایند طراحی برند، از طراحی لوگو و انتخاب رنگ گرفته تا مرحله‌های تبلیغات و ترویج است که به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند خود را بهتر و سریع‌تر معرفی کنند.

از این به بعد هر نقطه قوت یا ضعفی، از سوی مشتری به حساب همان برند گذاشته می‌شود؛ اگر اشتباهی مرتکب شوید، برندتان نزد مشتری سقوط می‌کند و اگر مزایایی را اضافه کنید لوگو، نماد، رنگ و برند شما در ذهن او برافراشته خواهد شد.

ساخت برند چه تاثیری روی مشتری می‌گذارد؟

اهمیت طراحی برند در این است که شما با آن شناخته می‌شوید و هر اتفاقی که برای شما بیفتد برای آن نیز رخ خواهد داد.

برای توضیح این مطلب با مثال برند سامسونگ ادامه می‌دهیم: با این که اذهان عمومی نسبت به این برند خوشبین و دارای اطمینان هستند اما دوستداران تکنولوژی به ویژه مشتریان بالقوه سامسونگ به خوبی می‌دانند که این شرکت شکست‌هایی را تجربه کرده است که بروز آن‌ها در آینده می‌تواند باز هم ممکن باشد.

زمانی که گوشی‌های پرچمدار این برند منفجر می‌شدند و آتش می‌گرفتند سامسونگ به سرعت دستور به جمع‌آوری و تعویض گوشی‌ها داد اما این کار نتوانست اعتماد مشتریان را جلب کند. هنوز هم که هنوز است مشتریان همیشگی سامسونگ این خاطره را به یاد دارند و در خرید خود بیش از گذشته احتیاط می‌ورزند. حتی این اتفاق محصولات دیگر آن را تحت‌الشعاع قرار داده و میزان فروش را متاثر ساخته است.

اگر طراحی برند به درستی انجام شود و به خوبی در ذهن مخاطب جا بگیرد می‌تواند یک انقلاب فروش را برایتان به ارمغان آورد. در حقیقت اهمیت طراحی برند در این است که شما بدون دردسر و بدون زحمت زیاد، تمام خاطرات و تجربیات مشتری را در ذهن او و با یک برند ذخیره می‌کنید و هر موقع که خواستید می‌توانید اطلاعات آن را تغییر دهید.

این طور فرض کنید که شما برند و نماد نداشتید! در این صورت مشتری به جای به یاد سپردن واژه و نماد «کوکاکولا» باید این‌ها را به ذهن می‌سپرد:

• نوشیدنی خنک و گوارا
• نوشیدنی تازه با بسته‌بندی فلزی
• رنگ قرمز جذاب
• طعمی که باعث می‌شود از خوردن غذایتان لذت ببرید
• و ...

به جای این همه جمله فقط یک کلمه بگویید: کوکاکولا.

حالا اگر کوکاکولا محصول دیگری در بطری پلاستیکی تولید کرد مشتری به سادگی آن را در ذهن می‌سپارد. با توجه به این موضوع شما توانسته‌اید به کمک اهرم «برند و Brand Design» بدون این که به اطلاعات و خاطرات دیگر آسیبی وارد شود، اطلاعات ذخیره‌شده قبلی در ذهن او را تغییر دهید.

چرا باید برند خود را بسازیم؟

ساخت و طراحی برند کسب‌وکار باعث می‌شود تا کارتان آسان‌تر شود. اگر گذرگاهی برای پیشرفت یافتید بدون دغدغه به سراغ آن می‌روید و به پشت سرتان هم نگاه نمی‌کنید. برای همین است که می‌گوییم از ابتدایی‌ترین مراحل حین اجرای یک پروژه کاری، مرحله طراحی برند است.

با طراحی برند در همان ابتدای کار، علاوه بر افزایش اعتبار، به مشتری می‌گویید که ما اعتماد به نفس داریم و برای آینده خود یک نقشه و استراتژی طراحی کرده‌ایم. همچنین بعد از شروع فعالیت می‌توانید مسائل را آسان‌تر مدیریت کنید و تعاملات سریع و بهتری با مشتری رقم بزنید.

تقریبا هیچ کسب‌وکار حرفه‌ای و معتبری نیست که برای خود برند نداشته باشد؛ این موضوع را می‌توان از گشت‌وگذار در فروشگاه‌ها و بازار متوجه شد. به بیان دیگر، اهمیت طراحی برند در این است که شما خودتان را مهم جلوه می‌دهید و از همان ابتدا به ذهن مخاطب رسوخ می‌کنید.

اهمیت طراحی برند به طور خلاصه در زیر آورده شده است:

• در افزایش فروش و درآمد کمک می‌کند.
• نرخ استعفای کارکنان را کاهش می‌دهد.
• بازدهی و کیفیت خروجی را افزایش می‌دهد.
• باعث جذب نیروی کار حرفه‌ای‌ و بهتر می‌شود.
• هزینه‌های تبلیغات و ترویج را کاهش می‌دهد.
• در زیبا شدن محصولات و خدمات کمک می‌کند.
• باعث ایجاد تمایز و مزیت رقابتی نسبت به سایر رقبا می‌شود.
• باعث ایجاد اعتبار اجتماعی، مردمی و جامعه مشتریان می‌شود.
• در مدیریت آسان‌تر مسائل و تعامل بهتر با مشتریان کمک می‌کند.
• در جذب سرمایه‌گذاران و تسهیل مدیریت منابع مالی کمک می‌کند.
• به خالص کردن جامعه طرفدار و هدف با بهره‌وری بالا کمک می‌کند.
• باعث افزایش اعتماد به نفس در بین کارکنان و مجریان کسب‌وکار می‌شود.
• باعث محکم شدن پایه و اساس کسب‌وکار با طراحی برند و لوگو خاص می‌شود.

به وضوح قابل مشاهده است که طراحی برند چقدر اهمیت دارد و اصلا چرا بدون آن نمی‌توان کاری از پیش برد. امروزه هیچ کسب‌وکار جدی و دارای برنامه‌ای وجود ندارد که برندسازی نکرده باشد.

اهمیت طراحی برند نیز این است که شما نباید از جامعه و اتفاقات روز عقب بمانید و اجازه دهید رقبا بهتر از شما عمل کنند. با Brand Design گام اول را محکم بر می‌دارید و اگر در آینده مشکلی پیش آمد مجبور نمی‌شوید تا تمام گام‌ها را یکی یکی به عقب برگردید و آن‌ها را اصلاح کنید چرا که از ابتدا همه آن‌ها را درست و اصولی پشت سر گذاشته‌اید.

برندینگ شامل چه مواردی است؟

برندینگ یا Brand Design تنها به بخش طراحی برند و لوگو محدود نمی‌شود و اجزای متعددی دارد. اگر بخواهیم فرایند طراحی برند را به طور کامل و حرفه‌ای طی کنیم بایستی ابتدا بتوانیم این مراحل را بشناسیم و به کار بگیریم.

مرحله طراحی برند در ساخت یک کسب‌وکار حائز اهمیت است؛ از این رو ما باید آن را به بهترین شکل انجام دهیم. از طراحی لوگو و شعار گرفته تا بخش‌های نهایی چون ایجاد عوامل ماندگارسازی برند. طراحی برند شامل مراحل و بخش‌های مختلفی است که در این جا آن‌ها را معرفی می‌کنیم.

انتخاب رنگ مجموعه

در آغاز بهتر است رنگ مناسب انتخاب کنید. این مرحله باید با دقت انجام شود چرا که رنگ اشتباه، برداشت اشتباه نتیجه می‌دهد. اگر خودتان نمی‌توانید این کار را انجام دهید، سعی کنید به کمک افراد متخصص یک رنگ متناسب با کسب‌وکار انتخاب کنید.

اگر چنین فردی را سراغ ندارید، با مطالعه مطالب مربوط به روانشناسی رنگ‌ها و رنگ‌های سازمانی می‌توانید شخصا یک انتخاب مناسب داشته باشید. هر رنگ تاثیر منحصربه‌فردی روی مخاطب می‌گذارد که بهتر است آن‌ها را بیاموزید و پالت رنگی درستی را بهره بگیرید.

تحلیل رقبا

ما نباید یک نسخه واحد برای همه کسب‌وکارها بپیچیم. شما به عنوان شاغل در یک صنف وظیفه دارید خودتان به تحقیق و جستجو بین همکاران و رقبا بپردازید و مواردی را که آن‌ها هم اجرا می‌کنند بدانید

به عنوان مثال اگر صاحب کافه یا رستوران بیرون‌بر هستید خوب است بسته‌بندی‌تان را درست، بهداشتی و با کمترین مصرف مواد اولیه طراحی کنید و برند و لوگوی خود را روی آن بزنید. اگر در مجموعه‌تان تعداد زیادی کارکن و مستخدم وجود دارد بهتر است یونیفرم طراحی کنید یا اگر مدام با ایمیل سروکار دارید یک امضای به‌خصوص داشته باشید.

بنابراین بهتر است تحقیقات را به طور تخصصی روی شغل و حرفه خود بیاورید و روی آن حوزه متمرکز شوید. قطعا با این روش به نتایج خوبی خواهید رسید اما توجه داشته باشید که هر کاری را تقلید نکنید و قبل از اجرا و پیاده‌سازی، خودتان و سیاست کارتان را روی آن لحاظ کنید.

طراحی برند و لوگو

از جمله ابتدایی‌ترین کارها برای Brand Design، مرحله طراحی برند از بخش گرافیکی است. ابتدا باید به کمک یک گرافیست حرفه‌ای، لوگو و نماد مجموعه خود را طراحی کنید. این لوگو نباید بی‌معنا و بدون پشتوانه باشد. در واقع لازم است تا پشت هر خطی از آن، فکر و معنی نهفته باشد.

سعی کنید تمام خواسته‌های خود را به طراح منتقل کنید تا او بتواند بهترین و بامفهوم‌ترین لوگو را طراحی کند. پیشنهاد می‌کنیم در این مرحله طراحی برند سخت‌گیری کنید و اگر لوگو، آن طور که باید شما را راضی نکرد آن را مجددا برای طراح توضیح داده و از او بخواهید دوباره تلاش کند.

علاوه بر موارد فوق، لوگو باید قابل درک باشد و بیننده در همان نگاه اول متوجه نوشته یا مفهوم آن بشود. همچنین سعی کنید تمام جنبه‌ها را بسنجید تا مشتری دچار سو برداشت یا اشتباه در فهم لوگو نشود.

مثلا شباهت مداد و موشک را در نظر بگیرید؛ اگر شرکت شما یک مجموعه آموزشی است و لوگو در نگاه اول شبیه یک موشک است، این نمی‌تواند به شما کمکی بکند. شما باید لوگو را طوری طراحی کنید که کاملا و واضحا شبیه مداد باشد.

بعد از آن که توانستید یک لوگوی با معنی، زیبا و متناسب با مجموعه را از طراح دریافت کنید به سراغ مرحله بعد بروید. توجه داشته باشید که بهترین لوگو را در ابتدا انتخاب کنید چرا که در ادامه کار تغییر کلی آن سخت خواهد بود؛ شما تنها قادر به تغییر جزئیات لوگو خواهید بود و نمی‌توانید کل لوگو را تغییر دهید. در این صورت بسیاری از مشتریان خود را از دست می‌دهید!

مرحله دشوار اما جذاب: انتخاب شعار

در این مرحله باید تلاش کنید یک جمله یا عبارت شعارگونه بسازید تا علاوه بر لوگو (که جنبه بصری دارد)، یک نماد کلمه‌ای و محتوایی ایجاد کنید. این شعار می‌تواند در بردارنده هدف، سابقه درخشان، مزیت رقابتی یا دیگر مولفه مجموعه‌تان باشد.

شما می‌توانید بین شعارهای مختلف بگردید و از آن‌ها الهام بگیرید اما نباید شعارتان تکراری، طولانی، بی‌معنی، صرفا موزون یا نامربوط باشد. موزون بودن کلمات و قافیه دادن به آن‌ها جالب است اما نه به هر قیمتی.

فعالیت عمیق در اینترنت و فضای مجازی

باید قبول کنیم که امروزه بخش بزرگی از کسب‌وکار در همین فضای اینترنتی و مجازی گسترده شده و مزایای بی‌نظیری نیز به همراه خود آورده است. بنابراین بهتر است از این فرصت نهایت استفاده را ببریم.

در این مرحله از طراحی برند می‌توانید یک سایت بسازید و در کنار آن، شبکه‌ها و صفحه‌های مجازی ایجاد کنید که هر کدام از این‌ها باید از تمام المان‌هایی که تاکنون ایجاد کرده‌اید تبعیت کنند. یعنی رنگ سایت به رنگ برند باشد اما نیازی به همسانی فونت‌ها نیست.

فونت و شکل نوشتار طرح برند

با این که در انجام این مرحله از طراحی برند مختارید اما ما پیشنهاد می‌کنیم بی‌تفاوت از کنار آن عبور نکنید. هر فونت در برگیرنده معنا و ژانر به‌خصوصی است. به عنوان مثال اگر صاحب رستوران هستید نباید از فونت‌هایی که از آن‌ها خون می‌چکد (ژانر ترسناک) استفاده کنید!

فونت و شکل نوشتار علاوه بر انتقال تقریبی پیام سبک و حیطه کاری شما به مخاطب، در زیباتر کردن لوگو و برند شما کمک می‌کند. بنابراین سعی کنید این کار را نیز به متخصص خودش بسپارید یا از همان ابتدا و حین طراحی لوگو، از گرافیست بخواهید تا نام برند را نیز با فونت مناسب طراحی کند.

معرفی اپلیکیشن های طراحی برند

در ادامه آشنایی با طراحی برند، به این قسمت یعنی اپلیکیشن های طراحی برند می‌رسیم؛ این اپ‌ها بیشتر در بخش طراحی لوگو، فونت، نوشتار کنار لوگو و انتخاب رنگ ارتباط دارند. از بهترین اپلیکیشن های طراحی برند می‌توان به این موارد اشاره کرد:

• برندی – Brandee اپلیکیشن طراحی برند و لوگوی محبوب
• نرم‌افزار دیزاین‌ایو - DesignEvo ساخت لوگوی حرفه‌ای
• لوگو مارکر – LogoMaker اپ طراحی لوگو، ساخت تصاویر و تغییر فونت
• نرم‌افزار رایگان وکتور - Vector برای طراحی برند و لوگو به صورت کاملا پیشرفته
• نرم‌افزار Free Logo Maker از کمپانی DesignMantic
• نرم‌افزار رایگان Hatchful برای ساخت و طراحی برند و لوگو
• کانوا – Canva اپلیکیشن طراحی برند، لوگو و ویرایش تصاویر پیشرفته
• ادوبی اکسپرس - Adobe Express Logo Maker اپلیکیشن طراحی برند از کمپانی معروف ادوبی
• نرم‌افزار Logo Maker Plus اپلیکیشن طراحی برند محبوب
• نرم‌افزار DIY Color Palette Logo Maker یک اپ کاربردی برای ساخت لوگو به کمک نام و رنگ برند
• نرم‌افزار Ibis Paint X اپلیکیشن طراحی برند و لوگو با قالب‌های آماده فراوان برای ساخت آسان نمادها

به کمک اپلیکیشن های طراحی برند می‌توانید خودتان به تنهایی لوگوی دلخواه‌تان را ایجاد کنید، فونت‌ها را تغییر دهید و در نهایت یک برند خوب برای شروع کارتان بسازید.

همه چیز برای شروع آماده است...

درست است که راه پرفراز و نشیبی برای ایجاد کسب‌وکار و رونق دادن به آن پیش رو دارید اما اکنون مطمئن هستیم که گام اول را محکم و درست برداشته‌ایم و از این بابت نگرانی نداریم. طراحی برند یک مرحله جاافتاده و مهم در روزگار امروز است و به یک امر بدیهی و لازم تبدیل شده است. بنابراین اگر در مراحل ابتدایی هستید حتما آن را انجام دهید.