9 مرحله ساخت یک برند موفق|چگونه برندسازی کنیم؟

آیا می‌دانید مراحل ساخت یک برند چیست؟ یا چگونه می‌توانیم یک برند خوب بسازیم؟ احتمالا کلمه ایجاد برند کمی ترسناک باشد و به شما احساس ترس بدهد ولی شاید باور نکنید که این کار فقط با چند مرحله بسیار راحت و آسان انجام می‌شود.

ساختن یک برند مشهور، پروسه‌ای بسیار زمان‌بر است؛ به همین دلیل باید خیلی تلاش کنید و برای نتیجه دیدن صبر داشته باشید. پس مطمئن باشید تمام برندهای مطرح دنیا، مثل شما از صفر شروع کرده‌اند و در ابتدا هیچ شهرتی نداشتند.

براساس تحقیقات نیلسون، امروزه 59% از مشتریان ترجیح می‌دهند کالای مورد نیاز خود را از برندهای مشهور و آشنا تهیه کنند. پس اگر قصد تجارت در یک زمینه خاص با رقیبان سرسخت را دارید، باید به فکر ایجاد مزایای رقابتی برای کسب‌وکار خودتان باشید. طراحی یک برند موفق با 9 مرحله آسان ولی کاربردی قابل اجرا است. اگر می‌خواهید یک برند خوب و موفق داشته باشید در ادامه با مطالب روکامگ همراه باشید تا مرحله به مرحله ساخت یک برند موفق را بدانید.

تعریف برند به زبان ساده

برند چیست؟ قبل از شروع به توضیح مراحل ساخت یک برند موفق، لازم است با مفهوم برند بیشتر آشنا شویم. اگر بخواهیم خیلی ساده مفهوم برند را توضیح دهیم، برند یعنی دیدگاه کلی مشتریان نسبت به کسب‌وکارتان. برای تبدیل شدن به یک برند خاص باید توجه داشته باشید که مراحل برندسازی به نحو احسنت اجرا شود.

آیا اصطلاح یک شبه پولدارشدن را شنیده‌اید؟ همان‌طورکه استفاده از این اصطلاح برای پولدار شدن درست نیست، در فرایند ساخت برند هم جواب نمی‌دهد. مراحل ساخت یک برند موفق زمان‌بر است و حتما لازم است که صبر و حوصله داشته باشید.

برای داشتن یک برند موفق باید روابط بلند مدت با مشتریان خود ایجاد کنید و با ایجاد وفاداری در مشتری و تبلیغ توسط خود مردم، محبوبیت کسب کنید. اصلی‌ترین بخش‌های یک برند شامل نام تجاری، تنوع محصولات، شعار، تبلیغات، طراحی محصول و بسته‌بندی است که در فرایند برندسازی باید روی خاص بودن این موارد تمرکز داشته باشید.

چرا فرایند برندسازی مهم است؟

چرا برندسازی مهم است؟ دلیل اهمیت برندسازی، مرتبط بودن شهرت کسب‌‌وکارتان با تصویر برند تجاری‌تان است. تعامل با تک به تک مشتریان بالقوه غیر ممکن است. برای تعامل مفید با مشتری باید اجازه دهید نام تجاری کسب‌وکارتان به تنهایی گویای خاص بودنتان باشد.

مشتریان ممکن است محصول برند شما را در یک فروشگاه ببینند و یا با جست‌وجو در گوگل اسم برندتان و یا محصول برندتان را دیده باشند. همچنین ممکن است دوستان و آشنایانشان محصول شما را به آن‌ها معرفی کرده باشند. اگر شما برای ساخت برند تجاری‌تان یک استراتژی خاصی داشته باشید، می‌توانید در همه‌ی این زمینه‌ها موفق باشید و مراحل برندسازی خود را به خوبی انجام دهید.

مراحل برندسازی| چگونه یک برند موفق بسازیم؟

اکنون به جذاب‌ترین بخش ماجرا یعنی مرحله ساخت یک برند موفق رسیدیم. 9 گام موفقیت در برندسازی و نحوه ایجاد برند موفق چیست؟ در ادامه با ما باشید تا مرحله به مرحله این 9 گام را شرح دهیم:

1. تعیین هدف؛ هدفتان از برندسازی چیست؟

هدفتان از ایجاد این شرکت چیست؟ چه نوع خدمات و محصولی ارائه خواهید داد؟ به چه نحوه‌ی انجام خواهید داد؟ و سوالاتی از این قبیل مواردی هستند که قبل از انتخاب نام تجاریتان باید به آن فکر کنید. اگر یک برند تجاری با هدف مشخص ایجاد کنید، قطعا حمایت مردم را شاهد خواهید بود.

2. انتخاب نام تجاری؛ نامی به‌یادماندنی و تاثیرگذار انتخاب کنید.

قدرت کلمات را نادیده نگیرید! هر کلمه‌ای قدرتی دارد و می‌تواند هم تاثیر مثبت و هم تاثیر منفی بر مخاطبان بگذارد. بنابراین بهتر است با انتخاب نامی تاثیرگذار، برند خود را ورد زبان‌ها کنید.

انتخاب نام برند کار راحتی نیست. نامی که برای برند خود انتخاب می‌کنید نباید سخت باشد و همچنین توسط برندهای دیگر نباید انتخاب شده باشد. اثر ماندگاری نام برندهای ساده و کوتاه بر ذهن بیشتر است؛ به همین دلیل نامی برای برند خود انتخاب کنید که در عین سادگی، ملکه ذهن‌ها شود.

بهترین ایده برای انتخاب نام برند چیست؟ برای ایده گرفتن می‌توانید از نام برندهای مشهور و جهانی الگو بگیرید. البته برای انتخاب بهترین ایده برندسازی، ساخت برند تجاری و همچنین ساخت برند شخصی می‌توانید از برنامه ساخت برند shopify استفاده کنید.

نام برند را می‌توانید به‌صورت استعاری، مخفف، ترکیبی، توصیفی و خودساخته انتخاب کنید.

3. تشخیص بازار هدف؛ خدمات شما به درد چه کسانی می‌خورد؟

هر نوع از خدمات، بازار هدف مشخصی دارد؛ شما نمی‌توانید هر محصول و خدماتی را به هر کس بفروشی؛ به عبارت دقیق‌تر نمی‌توان همه‌چیز را به همه کس فروخت. اولین قدم در برندسازی، شناسایی بازار هدف است. اول تشخیص دهید برند شما به درد چه کسانی می‌خورد. خدمات و یا محصولاتتان را باید به چه کسانی عرضه کنید؟

توجه داشته باشید که باید روی اهداف خاص تمرکز کنید؛ برای رسیدن به این هدف لازم است که روش زندگی مصرف‌کنندگان را به‌طور دقیق بررسی شود. تعیین مخاطب هدف باعث می‌شود که آن‌ها با شما بهتر بتواند ارتباط برقرار کند و تحت تاثیر برند شما قرار گیرند؛ به همین دلیل این مرحله جزو یکی از مهم ترین مراحل برندسازی است.

راهکار: برای تشخیص مخاطب موردنظر خود، رقبا را تحلیل کنید. برای ساخت یک برند تجاری موفق، به دانش بیشتر درباره‌ی مخاطبین نیاز دارید. جنسیت، سن، حرفه، درآمد، وضعیت تاهل، شخصیت و شیوه زندگی، ارزش‌ها، علاقه‌ها و سرگرمی‌ها از جمله مواردی است که می‌توانید بررسی کنید.

4. طراحی لوگو؛ لوگو، بیانگر هویت برند شماست!

یکی از روش های برند سازی موفق، طراحی لوگو و شعار مناسب است. برای تکمیل این مرحله از مراحل برندسازی به کمک یک طراح حرفه‌ای نیاز دارید؛ چون لوگوی شما باید به حرفه‌ای‌ترین شکل ممکن طراحی شود. ولی چرا سایت به یک لوگو نیاز دارد؟ لوگو هویت برند شما است و به‌عنوان نماینده شما در هر چیزی که به برندتان مرتبط است، دیده خواهد شد. هر چقدر برای طراحی لوگوی جذاب هزنیه و زمان صرف کنید و بهترین طراح را برای این کار انتخاب کنید، قطعا نتیجه بهتری از طراحی برند حرفه‌ای در انتظار شما خواهد بود.

با طراحی لوگویی به یادماندنی و جذاب، وجوه تمایز برندتان را نمایان کنید.

5. تحلیل رقبا؛ رقیب تجاری خود را بررسی کنید.

رقبای شما با چه روش‌هایی مخاطب جذب می‌کنند؟ برنامه بازاریابی برندهای رقیب چیست؟ ابتدا رقیب‌های خودتان را شناسایی کنید، سپس بررسی نمایید که آن‌ها چه کارهایی انجام می‌دهند و چه استراتژی‌هایی دارند؛ البته منظور ما تقلید کردن از رقیب‌ نیست، بلکه کشف راه موفقیت و شکست‌هایشان است. باید متوجه شویم با چه تکنیک‌هایی مشتری را به سمت خرید سوق می‌دهند.

برای تحلیل رقبا کارهای زیر را انجام دهید: وارد سایت‌شان شوید و بخش نظرات مشتری، قیمت محصولات، هزینه و نحوه ارسال محصول به مشتری را بررسی کنید. نحوه فعالیت در شبکه‌های اجتماعی آن‌ها را مورد ارزیابی قرار دهید. نحوه ارائه محصولات‌شان به بازار و نقاط ضعف و قوتشان را تشخیص دهید.

6. انتخاب لحن برند؛ لحنی خاص برای تجارتتان داشته باشید.

برای کسب‌وکار خود یک لحنی مشخص کنید؛ لحن تجارت شما، به نوع تجارت شما بستگی دارد. برای ارتباط با مشتری، لحن برند خود از قبیل دوستانه، حرفه‌ای، خبری، تکنیکی و غیره را مشخص کنید؛ البته، این لحن باید با برندتان متناسب و هماهنگ باشد.

داشتن لحنی متناسب با برند، بیشتر در مطالب شبکه‌های اجتماعی‌ و وبلاگ‌نویسی سایت مهم است. سعی کنید با لحنی خاص، متفاوت بودن خودتان را نشان دهید.

7. ایجاد شخصیت برند؛ دوست دارید برندتان نماد چه چیزی باشد؟

از جمله روش‌های نوین برند سازی، ایجاد شخصیت برای برند است. اگر می‌خواهید نام برندتان ملکه ذهن‌ها باشد، یک شخصیت تجاری منحصربه‌فرد ایجاد کنید. برای ایجاد این شخصیت، ویژگی‌های انسانی خاصی به برند خود نسبت دهید. شخصیت برند در 5 اصل ( صداقت، هیجان، ناهمواری، شایستگی و پیچیدگی ) تمرکز دارد. برای مثال شخصیت برند اپل بر روی احساسات متمرکز است و برند Nike هم روی سبک زندگی پر جنب‌وجوش تمرکز می‌کند.

8. داستان پردازی؛ یک داستان تاثیرگذار بسازید!

یکی از تاثیرگذارترین مراحل ساخت یک برند موفق، استفاده از تکنیک قصه‌گویی است. هرچقدر داستان شما جذاب‌تر باشد، تاثیرگذاری آن هم بیشتر خواهد بود.

مردم به شنیدن داستان‌ها علاقه زیادی دارند؛ پس اگر داستان شکل‌گیری برند خودتان را به اشتراک بگذارید، حتما شنوندگان خوبی جذب خواهید کرد.

بهتر است داستان شما دارای یک پیام متقاعدکننده‌ باشد و در چند کلمه کلیدی پیغام خود را انتقال دهد. این پیام باید نشان‌ دهد که شما چه کسی هستید و چه خدماتی را ارائه می‌دهید. همچنین دلیل این ‌که چرا باید مردم به برندتان اهمیت دهند را نشان دهید.

9. تبلیغات؛ نقش تبلیغات در برندسازی را جدی بگیرید.

تبلیغات یکی از بخش‌های جدایی ناپذیر برندسازی است. هیچ خدمت و محصولی، بدون انجام تبلیغ فراوان ارائه نمی‌شود.

اصول برند سازی موفق با ابزارهای مختلف بازاریابی دیجیتال مثل شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی پیامکی و ایمیل مارکتینگ قابل اجرا است. بهترین کانال‌ها برای تبلیغ برندتان لینکدین، اینستاگرام، توییتر، فیسبوک و غیره است.

صفر تا صد برند سازی؛ غیر ممکن وجود ندارد.

پروسه برند سازی کسب و کار شما هیچ وقت تمام نمی‌شود. باید دقت کنید که هنگام ورود یک مشتری به موسسه‌، شخصیت برندتان از طرز برخوردتان با آن‌ها مشخص باشد. لوگو و شعار تبلیغاتی‌تان در تمام بسته‌بندی‌ها و تبلیغاتتان، آشکار باشد.

در حالت کلی مهم‌ترین مراحل ساخت یک برند موفق، انجام بازاریابی حرفه‌ای و داشتن یک استراتژی خاص است.

کالا و خدماتی را که شما ارائه می‌دهید ولی موسسات دیگر آن‌ها را ندارند، وجه تمایز شما با دیگران است. پس سعی کنید این تفاوت‌ها را به مخاطبین نشان دهید. در این بخش از مراحل برندسازی باید به مخاطب نشان دهید که به چه دلیل باید شما را به دیگران ترجیح دهند؟ چگونه برندتان در راحت شدن زندگی مصرف کنندگان کمک می‌کند؟

با خواندن این مطالب از روکامگ، دیگر می‌دانید چگونه یک برند موفق و ماندگار بسازید. اگر در مورد مطالبی که گفته شد نظر یا پیشنهادی داشتید، در قسمت دیدگاه‌ بنویسید.